À la suite d'une enquête approfondie entamée en juin, la Commission européenne a autorisé sans condition, lundi 8 décembre, le projet d'acquisition de Kellanova par Mars, estimant que l'opération ne pose pas de problème de concurrence dans l'Espace économique européen (EEE) au regard du règlement (139/2004) encadrant les concentrations.
L'institution de l'UE a examiné dans quelle mesure l'ajout des marques de Kellanova, telles que Pringles et Kellogg's, au portefeuille déjà important de Mars, qui comprend notamment des gommes à mâcher, des barres chocolatées, des sucreries et des aliments pour animaux de compagnie, augmenterait considérablement le pouvoir de négociation de Mars vis-à-vis des détaillants et, partant, conduirait à une hausse des prix pour les magasins et les consommateurs.
Selon la Commission, même si l'entité issue de la concentration pourrait regrouper différentes catégories de produits, la nature des produits de Kellanova ainsi que le comportement des consommateurs de produits fabriqués par Mars et Kellanova ne permettent pas d'arriver à une telle conclusion. (Mathieu Bion)