Sanctionné par une amende de 200 millions d'euros en avril dernier pour non-respect du DMA, le groupe Meta a finalement décidé de se conformer aux règles. La Commission européenne a annoncé, lundi 8 décembre, que l'entreprise allait mettre en place en janvier prochain un troisième système de publicités ciblées, qui s'appuie moins sur le prélèvement des données personnelles des utilisateurs et garantit un meilleur respect de la vie privée.
Une troisième voie aussi qui ne requiert pas que les utilisateurs paient pour refuser que l'entreprise utilise leurs données personnelles, comme c'était le cas dans le système installé par Meta en autonome dernier (EUROPE 13626/2).
Ce système n'avait en effet pas convaincu la Commission européenne, celle-ci le jugeant contraire aux obligations du DMA, qui instaure la liberté pour les utilisateurs d'opter pour des publicités moins personnalisées sans avoir un service de moindre qualité.
Prévu pour être disponible en janvier dans l'Union, le nouveau système proposé par Meta doit donner aux utilisateurs le choix entre consentir à partager toutes leurs données pour des publicités ciblées ou n'en partager qu'une partie réduite, pour des publicités plus génériques.
« Nous surveillerons l'efficacité de cette mise en œuvre et nous aviserons ensuite. Le contentieux n'est pas encore complètement clos, mais c'est un bon pas en avant », a détaillé un porte-parole de la Commission européenne. (Isalia Stieffatre)