Bruxelles, 05/09/2009 (Agence Europe) - « Nous voulons toucher particulièrement les jeunes de 18 à 24 ans » car ce sont eux qui « auront à porter les conséquences des changements climatiques », a déclaré la commissaire chargée de la stratégie d'information Margot Wallström, lundi 5 octobre en présentant le projet « Play to Stop » porté par la chaîne MTV et destiné à sensibiliser les jeunes générations à un développement plus respectueux de la planète. Lancé en juillet, la campagne d'information se déroulera jusqu'à la fin de l'année dans onze États membres (Allemagne, Bulgarie, Danemark, France, Hongrie, Italie, Pologne, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni, Suède) à travers la retransmission de sports télévisés, la mise à jour de sites Internet. Un troisième concert aura lieu à Copenhague le 7 décembre à l'ouverture de la conférence de l'ONU sur les changements climatiques avec la participation des Back Streat Boys, après les concerts de Moby à Stockholm (20 août) et de Budapest (19 septembre). Les gagnants d'un concours lancé en ligne pourront assister au concert de Copenhague.
La combinaison d'artistes d'envergure internationale et de différents vecteurs d'information grand public (télévision, Internet) permet d'obtenir de « meilleurs résultats » en termes de sensibilisation, a estimé Antonio Campo dall'Orto, au nom de MTV Networks International. Il a présenté les objectifs de la campagne « Play to Stop »: -sensibiliser les jeunes ; - essayer de les faire participer au processus de lutte contre les changements climatiques. Interrogé sur l'impact réel de ce type d'initiatives, il a estimé à « 15 millions » le nombre de personnes qui avaient été touchées par une précédente campagne d'information européenne sur la participation aux élections européennes de 2009 et à laquelle avait collaboré la chaîne MTV. « Nous sommes toujours en train de collecter des statistiques pour un rapport », a indiqué Margot Wallström, en déplorant que ces données ne soient pas rendues disponibles par tous les États membres. Plus d'informations sur la campagne d'information: http://www.mtvplay4climate.eu (M.B.)