L'e-commerce se porte bien dans le sud de l'Europe. - Les biens et les services vendus en ligne dans les pays du sud de l'Europe (Espagne, Italie, Turquie, Grèce, Portugal, Croatie, Chypre et Malte) ont crû de 18,9% en 2013 pour atteindre une valeur totale de 40,8 milliards d'euros, indique l'association Ecommerce Europe, jeudi 16 octobre. Cela représente plus de 11% des ventes en ligne totales en Europe, où la croissance du commerce en ligne a été plus basse l'an dernier, soit +17,5% (+14,7% pour les 28 États membres). Avec des ventes en ligne estimées à 47,8 milliards d'euros en 2014 et une croissance annuelle moyenne de 22% depuis 2010 dans l'Europe du Sud, le commerce en ligne représente un espoir de reprise dans cette région particulièrement affectée par la crise économique, note Ecommerce qui représente les intérêts de plus de 25 000 sociétés qui vendent des biens et des services en ligne. Les pays du sud de l'Europe hébergent quelque 125 millions d'internautes actifs, dont 48 millions actifs dans l'achat de services et de produits en ligne. Les achats en ligne représentent par ailleurs 2% du total des achats de marchandises dans la région.

Avec un total de 14,4 milliards d'euros d'achats en ligne, l'Espagne est le premier pays d'Europe méridionale actif dans l'e-commerce, devant l'Italie (11,2 milliards) et la Turquie (8,9 milliards). Malgré le fait que la croissance du commerce en ligne ait diminué en Turquie, c'est toujours dans ce pays du sud de l'Europe qu'elle est la plus vigoureuse (+35% en moyenne). Toutefois, vu la saturation progressive du marché turc, la croissance devrait redescendre à 17,8% en 2014. Ecommerce anticipe par contre une forte croissance du commerce en ligne sur le marché grec l'année prochaine, soit +18,8%, juste devant l'Italie (+18,2%). Chaque consommateur en ligne a dépensé en moyenne dans le sud de l'EUROPE 842 euros environ. C'est significativement moins que la moyenne du consommateur de l'UE 28 (soit 1 500 euros) et du consommateur de la grande Europe (soit 1 376 euros). Dans la région du sud de l'Europe, c'est toujours le consommateur grec qui a le plus dépensé en ligne en 2013, soit 1 345 euros (contre 1 347 euros en 2012), suivi par le consommateur chypriote (moyenne de 1 000 euros en 2013), le portugais (954 euros) et l'espagnol (874 euros). (IL)