La décision aurait presque pu passer inaperçue, derrière l'annonce historique de l'amende infligée à X. Vendredi 5 décembre, en parallèle de la sanction à l'encontre du réseau social d'Elon Musk, la Commission européenne a déclaré « accepter » les récents engagements de TikTok sur la transparence de ses publicités.
La différence est frappante et résumée par un haut fonctionnaire européen : « Notre but premier, avec le DSA, n'est pas d'infliger absolument des amendes, mais de voir les plateformes se mettre en conformité. Si vous coopérez avec nous, nous trouverons un accord. Si vous refusez, nous prendrons des mesures ».
TikTok fait partie de la première catégorie. Suite aux conclusions préliminaires communiquées par la Commission en mai dernier (EUROPE 13641/12), la plateforme a mis en place des modifications de son service de gestion des publicités afin d'atteindre une transparence complète de son registre.
Selon la Commission, TikTok s'est ainsi engagé à fournir le contenu complet de la publicité, telle qu'elle apparaît dans les flux des utilisateurs, à actualiser dans un délai maximum de 24 heures son registre de publicités et à mettre à disposition les critères de ciblage sélectionnés par les annonceurs et les données agrégées sur les utilisateurs. La plateforme devra également introduire de nouveaux filtres de recherche pour permettre aux utilisateurs de mieux retrouver certaines publicités.
Selon l'institution, ces changements doivent permettre aux chercheurs et experts de mieux étudier la manière dont les annonces sont ciblées et diffusées. Cette transparence devrait également jouer sur la diffusion de contenus illégaux, trompeurs, ou des campagnes politiques ciblées. (Isalia Stieffatre)