Sous le feu des critiques depuis la mise en place, fin 2023, de son système d'offre publicitaire « acceptation ou paiement » ('pay or consent'), qui impose le paiement d’un abonnement comme seule alternative à l'acceptation de publicité ciblée (EUROPE 13458/14), Meta a annoncé, mardi 12 novembre, la mise en place d'une troisième alternative, plus conforme aux attentes de l'UE.
« Nous allons réduire considérablement le prix de l'abonnement sans publicité et offrir aux citoyens de l'UE un nouveau choix supplémentaire pour utiliser Facebook et Instagram gratuitement avec des publicités moins personnalisées », a annoncé la société dans un communiqué.
Cette nouvelle option gratuite, fondée sur la publicité contextuelle, utilise moins les données personnelles des utilisateurs et offre une expérience « moins personnalisée ».
La mise en place de cette troisième alternative était l’une des demandes principales de la Commission européenne, émise dans son enquête ouverte contre Meta en mars dernier, dans le cadre du règlement sur les marchés numériques (DMA) (EUROPE 13443/4).
L’entreprise a également annoncé réduire de près de 40% le prix de son abonnement pour échapper à la publicité ciblée.
« Nous mettons en œuvre ces changements importants en réponse aux demandes des régulateurs de l'UE, même si le retour d'information va au-delà de ce qui est exigé par la loi », estime Meta, qui soutient que « des études montrent que les particuliers et les entreprises préfèrent les publicités personnalisées qui soutiennent l'emploi et la croissance économique et donnent accès à des services en ligne gratuits ».
Voir le communiqué : https://aeur.eu/f/e9x (Isalia Stieffatre)