Bruxelles, 21/11/2013 (Agence Europe) - La Commission européenne a adopté, jeudi 21 novembre, des propositions en vue de réformer la politique d'information et de promotion des produits agricoles et alimentaires européens (voir aussi rubrique Débats d'Europe et EUROPE 10922). Cette nouvelle politique de promotion - dotée d'un budget renforcé et, à terme, de l'appui d'une agence exécutive européenne - a vocation à être un véritable outil de conquête des marchés.
Sous le slogan 'Enjoy, it's from Europe', cette stratégie vise à aider les professionnels du secteur à franchir le cap de l'international et à mieux sensibiliser les consommateurs sur les efforts en matière de qualité des produits, sur la base d'une véritable stratégie définie au niveau européen.
Les principaux éléments proposés dans cette réforme sont:
1. Une augmentation significative des aides destinées aux actions d'information et de promotion. Les aides européennes devraient passer progressivement de 61 millions d'euros dans le budget 2013 à 200 millions d'euros en 2020.
2. La mise en place d'une stratégie européenne de promotion, qui permettra un meilleur ciblage des actions de promotion. Cette stratégie devrait conduire: - à augmenter les programmes visant les pays-tiers et les programmes multi (programmes présentés par des entités de plusieurs États membres) via un taux de cofinancement plus élevé pour ces deux catégories: 60% de cofinancement UE au lieu de 50%: - sur le marché intérieur, à combler le faible niveau de connaissance des consommateurs sur les mérites des produits agricoles européens en général et les produits reconnus par les systèmes européens de qualité en particulier.
3. Une ouverture du champ d'application des mesures avec: - la possibilité encadrée de mention de l'origine et des marques des produits ; - un élargissement des bénéficiaires aux organisations de producteurs ;
- un élargissement des produits éligibles notamment aux produits agro-alimentaires transformés éligibles aux systèmes européens de qualité, comme par exemple les pâtes alimentaires.
4. Une simplification des procédures administratives avec une sélection désormais en une étape à la Commission, au lieu des deux étapes actuelles (État membre puis Commission européenne);
5. Une gestion facilitée des programmes élaborés conjointement par des entités de plusieurs États membres, via un guichet unique à la Commission. (LC)