Les marques se portent mieux en 2010, surtout sur le segment des nouvelles technologies. - Après les cahots de 2009, les marques se portent à nouveau mieux en 2010, comme le prouve le classement 2010 des 100 premières marques mondiales réalisé par Interbrand. Après avoir perdu 4,6% en 2009, la valeur des marques les plus compétitives a regagné 4% cette année, pour atteindre 1 202 milliards de dollars. Aux premières loges, figurent la technologie de l'Internet qui monopolise six des dix premières places, avec des progressions spectaculaires pour certains. Il y a deux ans, ils n'étaient encore que quatre dans ce classement. Les nouvelles technologies ne sont pourtant pas gage automatique de succès, encore faut-il que les marques évoluent vite et bien, ce que n'ont visiblement pas fait Dell et Nokia qui se retrouvent parmi les cinq plus fortes baisses. Par ailleurs, la crise a conforté les valeurs sûres telles que Coca-Cola, qui ne bouge pas de sa première place depuis 11 ans, Disney ou McDonald's, présents dans le Top10 depuis des années. Autre enseignement: les marques ont la capacité de rebondir d'une année à l'autre. Les produits financiers, pour lesquels 2009 fut catastrophique, se distinguent à nouveau dans le classement 2010 (comme JP Morgan, Allianz, Santander). Enfin, il y a des conséquences liées à l'actualité économique: BP, responsable de la plus grande marée noire de l'histoire, disparaît du classement (il était encore à la 83ème place l'an dernier). Voici le classement des 10 premières marques mondiales, répertoriées selon leur valeur sur le marché: 1) Coca-Cola ( +2% ; 70,45 milliards de dollars ; statu quo) ; 2) IBM (+7% ; 64,73 milliards de dollars ; statu quo) ; 3) Microsoft (+7% ; 60,89 milliards de dollars ; statu quo) ; 4) Google (+36% ; 43,56 milliards de dollars ; +3 places) ; 5) GE (-10% ; 42,81 milliards de dollars ; -1 place) ; 6) McDonald's (+4% ; 33,58 milliards de dollars ; statu quo) ; 7) Intel (+4% ; 32,01 milliards de dollars ; +2 places) ; 8) Nokia (-15% ; 29,49 milliards de dollars ; -3 places) ; 9) Disney (+1%, 28,73 milliards de dollars ; +1 place) ; 10) HP (+12%, 26,87 milliards de dollars ; +1 place). (I.L.)