Bruxelles, 11/03/2008 (Agence Europe) - La Commission européenne a autorisé, mardi 11 mars, le projet de rachat par Google du fournisseur de technologies pour la publicité en ligne DoubleClick (tous deux de droit américain). L'enquête de la Commission (EUROPE n° 9543) n'a décelé aucun risque d'effets négatifs tant sur le marché de la diffusion d'annonces que sur celui de la technologie desdites annonces.
DoubleClick vend principalement de la technologie pour diffuser les annonces sur Internet, et pour mesurer et gérer l'audience des annonces. Selon l'enquête de la Commission, même si elle venait à développer ses activités dans les services de publicité même, DoubleClick ne serait qu'un petit acteur sur ce marché, et Google ne bénéficiera donc d'aucun avantage concurrentiel important sur ce marché en l'absorbant. La Commission a aussi conclu que la nouvelle entité ne serait pas en mesure de contraindre ses clients à lui acheter à la fois les services de publicité et la technologie connexe. Le nombre de concurrents sur ces marchés et leur configuration rendraient de fait une telle stratégie déloyale peu rentable. La nouvelle entité reste tenue de respecter les obligations de protection des données privées, rappelle un communiqué de la Commission. La législation européenne en matière de respect des informations privées électroniques est à l'étude, tant par le Parlement européen et la Commission que par certains Etats membres. (C.D.)