La Commission européenne et les autorités nationales chargées de la protection des consommateurs vont se pencher sur les pratiques commerciales des influenceurs alors que le marketing d'influence est devenu un pilier de l'économie numérique dont la valeur mondiale devrait atteindre 19,98 milliards d'euros en 2023, a annoncé la Commission dans un communiqué, mardi 17 octobre.
« Dans les semaines à venir, la Commission européenne et les autorités nationales du réseau de coopération pour la protection des consommateurs passeront au crible les messages en ligne afin d'identifier les témoignages et les approbations qui induisent les consommateurs en erreur », explique le communiqué.
« Les influenceurs qui participent à des activités commerciales régulières, telles que des accords de marque pour la publicité de produits ou de services, sont considérés comme des commerçants au sens du droit européen de la consommation. Ils sont tenus de divulguer leurs publicités de manière transparente. Le résultat de ce balayage des médias sociaux sera pris en compte dans le contrôle de l'équité numérique, qui permet de déterminer si une nouvelle législation est nécessaire ».
La Commission a également annoncé la création d'un centre juridique en ligne pour les influenceurs (Influencer Legal Hub) qui « permettra aux influenceurs de trouver la législation de l'UE dans le domaine des pratiques commerciales loyales ». (Solenn Paulic)