Le groupe des Verts/ALE du Parlement européen a présenté, mardi 12 octobre, une étude concernant le futur de la publicité en ligne et le ciblage des utilisateurs via le recours aux données personnelles collectées.
Les auteurs de l’étude, commandée par la famille écologiste du PE, estiment ainsi que l’interdiction de la publicité ciblée en ligne en utilisant les données personnelles des internautes aurait « des effets positifs » sur « les droits des individus, la lutte contre la prolifération de la désinformation et la lutte contre la fraude ».
Outre les utilisateurs, les éditeurs pourraient également tirer des bénéfices de cette interdiction et bénéficier de « conditions de concurrence plus équitables », estiment les auteurs de l’étude.
À l’heure actuelle, la publicité basée sur le suivi permet une rente par euro dépensé en publicité d’environ 30%. Cette part atteint 85% pour la publicité ‘contextuelle’, qui repose sur les mots clés d’une recherche en ligne, avancent-ils.
« Cela signifie que, même s'il y avait une baisse du volume ou du prix de la publicité, le montant dans les poches de l'éditeur pourrait rester statique », précise encore l’étude.
Reste à voir quelle tournure prendra le débat sur cette question au sein du Parlement européen. Le 27 septembre dernier, les eurodéputés membres de la commission du marché intérieur et de la protection des consommateurs (IMCO) avaient clairement affiché leurs divergences sur le sujet (EUROPE 12800/7).
« Certains groupes sont pour l'interdiction, le PPE est fortement contre, obtenir une majorité est incertain, mais c’est devenu un sujet important, ce qui n’était pas le cas auparavant », a conclu Alexandra Geese (Verts/ALE, allemande).
Voir l’étude : https://bit.ly/3auHhax (Thomas Mangin)