Bruxelles, 09/12/2014 (Agence Europe) - L'Observatoire européen de l'audiovisuel vient de publier un nouveau rapport dans la série « IRIS » intitulé « Les nouvelles formes de communications commerciales à l'heure de la convergence ».
Le visage de la publicité a changé, les « communications commerciales » évoluant dans un univers médiatique convergent de plus en plus. Par conséquent les frontières séparant contenu réel et publicité sont devenues de plus en plus floues. Les données personnelles, stockées et mémorisées dans l'espace numérique, informent les annonceurs sur les goûts et les comportements des consommateurs, leur permettant d'adresser des messages ciblés et personnels.
Le rapport de l'Observatoire européen de l'audiovisuel traite de cette réalité d'un point de vue réglementaire, sur base des diverses directives européennes en vigueur qui établissent les règles applicables au contenu commercial et à sa mise à disposition par l'intermédiaire des innombrables nouveaux canaux de communications. (IL)