Bruxelles, 17/12/2010 (Agence Europe) - Le Parlement européen a adopté, mercredi 15 décembre, le rapport de Philippe Juvin (PPE, français) sur la publicité intrusive. Par ce vote, le Parlement envoie un signal fort à la Commission européenne pour qu'elle prenne des initiatives afin de donner aux citoyens européens les moyens de se prémunir des méfaits de ce type de publicité, a expliqué le député français. Selon le Parlement, la directive de 2005 sur « les pratiques commerciales déloyales », qui offre pourtant un cadre législatif important pour combattre la publicité mensongère, ne suffit plus.
La publicité intrusive est cette technique agressive qui s'est développée avec les nouvelles technologies d'information et de communication. Il s'agit de la publicité « cachée » sur Internet via la diffusion de commentaires sur des réseaux sociaux ou des forums, de la géolocalisation et du reciblage publicitaire pour s'adapter aux intérêts des consommateurs. Les députés expriment leur inquiétude vis-à-vis d'une banalisation de ces pratiques qui portent atteinte à la vie privée puisqu'elles sont basées sur le traçage des individus. Ils demandent l'insertion d'une mention « publicité comportementale clairement lisible » dans les publicités en ligne concernées ainsi qu'une fenêtre d'information centralisant les éléments nécessaires à la compréhension de cette pratique. De plus, les consommateurs doivent recevoir des informations claires, accessibles et compréhensibles sur la manière dont leurs données sont collectées et utilisées, et donner leur assentiment avant toute tentative de conservation de leurs données. Pour améliorer la sécurité des consommateurs, le Parlement demande à la Commission d'établir un système communautaire de labellisation des sites Internet, sur le modèle du projet « European Privacy Seal », certifiant le respect des règles de protection des données. Il lui demande en outre, pour protéger les consommateurs les plus vulnérables comme les enfants, de développer un programme de l'Union destiné à apprendre aux enfants à appréhender l'outil publicitaire. Il encourage également les médias à réduire les publicités dans les programmes télévisés pour enfants. Enfin, le Parlement dénonce les publicités qui véhiculent les stéréotypes liés à la répartition des rôles entre hommes et femmes, l'image du corps et la normalité. « Il est fondamental de trouver un équilibre entre une industrie de la publicité puissante en Europe, utile au bon fonctionnement du marché intérieur et la protection des consommateurs », a déclaré Philippe Juvin en conclusion. (I.L.)