Bruxelles, 08/07/2010 (Agence Europe) - Dans un contexte actuel mouvementé, la publicité demeure la source principale de revenus pour l'industrie des contenus, permettant de garantir une production de qualité et de protéger l'indépendance des médias. La semaine dernière, les représentants du secteur européen des médias privés, comprenant l'Association des télévisions commerciales européennes (ACT), l'Association européenne des radios (AER), le Conseil des éditeurs européens (EPC), l'Association européenne des agences de communication (EACA), l'Association des régies publicitaires pour les télévisions et les radios (EGTA), l'Association européenne des éditeurs de journaux (ENPA), l'Association européenne des éditeurs de magazines (FAEP) et l'Association mondiale des annonceurs (WFA) se sont réunis au Parlement européen à Bruxelles pour discuter du futur et de la viabilité des médias en Europe. À l'occasion de cette conférence, ils ont appelé l'Union européenne à garantir un environnement législatif susceptible de garantir des médias libres, indépendants, pluriels et dynamiques. Ensemble, ils demandent aux responsables politiques de prendre en compte les éléments suivants dans leurs décisions, dans le cadre des discussions menées autour de la stratégie numérique de la Commission européenne: 1) les médias jouent un rôle crucial pour la démocratie en informant les citoyens de l'actualité, en les distrayant et en connectant entre eux les téléspectateurs, les auditeurs et les lecteurs ; 2) la publicité apporte un financement garantissant des médias multiples et variés: un contenu de qualité nécessite des investissements importants or la publicité garantit la viabilité de nombreux médias ; 3) l'autorégulation est le garant d'une publicité responsable en Europe: les consommateurs sont protégés par le biais des systèmes d'autorégulation établis aux niveaux national comme européen dans tous les États membres ; 4) les relations étroites entre les médias et le secteur de la publicité profitent aux industries européennes de contenus créatifs ; 5) une réglementation disproportionnée de la publicité, l'interdiction de la publicité pour certains produits ou encore l'obligation de pratiques publicitaires telles que l'ajout d'informations obligatoires comme les mentions légales conduiront au déclin des revenus de tous les médias en Europe: le cadre législatif doit refléter les évolutions technologiques et permettre à ce marché complexe de fournir aux consommateurs les services et le contenu qu'ils désirent. « L'industrie des médias recherche constamment des solutions pour maintenir des coûts raisonnables de production des contenus européens. Ces contenus sont suffisamment appréciés des consommateurs pour qu'ils passent du temps à les regarder ou même qu'ils paient pour y avoir accès », ont rappelé les représentants de médias. (I.L.)