Croissance du marché publicitaire mondial en 2013 - Magna Global/Mediabrands, qui fait autorité sur la valeur et la conjoncture des médias au niveau mondial, prévoit une croissance de +3,1% des recettes publicitaires en 2013 dans le monde. Les prévisions de juin 2012 (+4,5%) ont été revues à la baisse en raison du ralentissement de la croissance économique en Europe et aux États-Unis, ainsi que des dépenses marketing prudentes constatées dans de nombreux territoires au second semestre. Le marché publicitaire mondial a atteint les 495 milliards de dollars en 2012, soit 3,8% de plus qu'en 2011. Les États-Unis restent le plus gros marché avec 153 milliards de recettes publicitaires (+4% par rapport à 2011). Le Japon, la Chine, l'Allemagne et le Royaume-Uni viennent compléter le top five. Sans stimulant ou événement majeur pour l'année prochaine, 2013 verra une croissance des recettes beaucoup plus modeste aux États-Unis, soit +0,6% ou +2,6%. En Europe, les pays d'Europe occidentale continuent d'éprouver des conditions économiques difficiles. Les recettes publicitaires ont chuté de 2,8% en 2012, et au minimum une autre année de déclin se profile en 2013 (-0,1%). Toute l'Europe méridionale a enregistré des baisses brutales l'an dernier: Grèce, Espagne, Portugal, France et Italie. Le taux de déclin va d'une légère baisse en France (-2,5%) à un effondrement à deux chiffres en Italie, en Espagne, et bien évidemment en Grèce (-28%). D'autres marchés en Europe de l'Ouest et du Nord ont également chuté (Belgique, Pays-Bas, Danemark, Finlande). Contrairement au reste de la région, les deux plus gros marchés européens, l'Allemagne et le Royaume-Uni, sont parvenus à croître, de 0,5% et 2,2% respectivement. En Europe centrale et orientale, la chute de la plupart des marchés (Hongrie, Croatie, Roumanie, Bulgarie, Pologne et République tchèque), a été compensée par une forte croissance en Russie (+10,4%) et en Turquie (+8,4%). En conséquence, les recettes publicitaires en Europe orientale ont augmenté de 5,5% au total. En 2013, les recettes diminueront encore en Europe du Sud (-4,3%), alors que l'Allemagne et le Royaume-Uni afficheront une légère croissance. En revanche, la croissance de l'Europe centrale et orientale va s'élever à +7%. En Amérique latine, Magna Global prévoit une croissance de +11,9% en 2013 (contre +13% en 2012) et de +4,8% en Asie-Pacifique (+5,5% en 2012). Dans les pays BRICS (Chine et Inde), la Chine et l'Inde devraient retourner vers une croissance à deux chiffres d'ici 2013-2014, tandis que la croissance en Russie reste solide. Le Brésil commencera à profiter dès 2013 des effets publicitaires de la Coupe du Monde de Football 2014. Enfin, après quatre années consécutives de déclin, aggravé par l'impact du tsunami de 2011, le marché japonais s'est redressé plus vigoureusement que prévu en 2012 (+4,1%). Les recettes publicitaires en Australie ont, pour leur part, légèrement diminué (-0,5%). (IL)