Les « vieux panneaux » et les médias traditionnels (journaux, radio, télévision) restent les moyens de communication les plus efficaces pour faire connaître la politique de cohésion, selon une étude présentée lors d’une conférence organisée par Cohesify, jeudi 26 avril.
L’étude (financée par Horizon 2020), présentée par M. Heinz Brandenburg, professeur à l’Université de Strathclyde, porte sur un vaste sondage (8 500 citoyens, dans 12 États membres) et montre, en effet, que les moyens de communication traditionnels, dont notamment les « vieux panneaux » selon le professeur, sont les plus efficaces pour communiquer sur la politique de cohésion. Les réseaux sociaux ne joueraient qu’un rôle mineur dans la connaissance de ces fonds, selon le professeur. La raison serait que les réseaux sociaux touchent un public fermé, clos autour de la même communauté.
Selon l’étude, les fonds européens, et notamment le fonds de cohésion, sont largement plus connus dans les régions où les investissements sont les plus élevés (un taux 3 fois plus élevé parmi les régions des États membres bénéficiaires nets par rapport aux contributeurs nets).
Se fondant sur une autre étude portant sur le traitement médiatique, le professeur Vasiliki Triga, de l'Université de technologie de Chypre montre que les médias régionaux réservent un traitement plus favorable que les médias nationaux ou internationaux avec, toutefois, de grandes variations en fonction des régions et États membres. Cependant, l’engagement des citoyens (commentaires) pour une information liée à la politique de cohésion est, en règle générale, marqué par des appréciations négatives.
Partant, Cohesify formule une série de recommandations pour renforcer la communication sur la politique de cohésion, comme : - faire participer les citoyens à la programmation des fonds ; - communiquer tout au long du processus de mise en œuvre des fonds avec un pourcentage du budget des fonds dédiés explicitement à la communication ; - introduire des critères de communication dans le processus de sélection des programmes ; - prendre en compte la qualité de la communication dans les critères d’évaluation.
Lors du Conseil ‘Cohésion’, la Commission européenne est venue présenter son rapport sur son plan d’action de communication présenté en 2017 (EUROPE 11999). Selon le rapport, l’action la plus efficace a été le mouvement pour une Alliance pour la Cohésion (EUROPE 11987).
Pour consulter les résultats des études : https://bit.ly/2HuZdps . (Pascal Hansens)