Commerce électronique, le marché est prometteur en Europe centrale. Après un rapport sur l'Europe du Sud et l'Europe orientale, l'association Ecommerce a publié un rapport sur le commerce électronique dans les pays d'Europe centrale. Celui-ci souligne qu'avec une croissance moyenne de +23% en 2013, le marché de l'e-commerce en Europe centrale est prometteur alors que la croissance moyenne enregistrée pour l'ensemble de l'Europe est de +17,5%. Avec 93,3 milliards d'euros, l'Europe centrale représente au total 25,7% des ventes du commerce électronique réalisées en Europe. L'Allemagne est, de loin, le pays qui compte le plus de ventes électroniques de la région, avec une valeur de 63,4 milliards d'euros dépensés par un total de 70,5 millions de personnes. De par son importance, le commerce électronique est d'ailleurs devenu en Allemagne un marché à part entière, qui révolutionne les traditions commerciales en vigueur jusqu'ici. La croissance de l'e-commerce en Allemagne est également la plus forte de la région avec +27% en 2013, alors que les perspectives pour 2014 sont semblables. La Pologne suit avec une croissance de près de 25%. La République tchèque, la Hongrie, la Slovaquie et la Slovénie ont également connu une croissance approchant les 20% l'an dernier. Les taux de croissance les plus faibles ont été enregistrés par l'Autriche et la Suisse (environ +12%). Globalement, dans l'ensemble des pays d'Europe centrale, les consommateurs ont dépensé en ligne une moyenne de 1 379 euros par personne en 2013, soit 100 euros de plus qu'en 2012 et un peu plus que la moyenne européenne (1 376 euros par personne). Avec une moyenne de 2 122 euros par personne, l'Autriche est le pays où les e-consommateurs dépensent le plus, suivie par la Suisse (1 789 euros dépensés par personne). L'Allemagne est troisième avec 1 585 euros par personne, loin devant la République tchèque (617 euros), la Pologne (539 euros), la Hongrie (460 euros), la Slovénie (400 euros) et la Slovaquie (244 euros). (IL)