Explosion dans les pays émergents et lente érosion dans les pays développés, selon l'Association mondiale des journaux. - La presse écrite dans le monde continue d'évoluer dans des sens opposés, a dévoilé début juin l'Association mondiale des journaux (AMJ) en publiant le rapport 2008 sur les tendances mondiales de la presse. En 2007, la presse écrite a poursuivi sa lente érosion dans les pays occidentaux mais continue, d'un autre côté, sa forte progression dans les pays émergents, portée par la démocratisation de la lecture. Pris globalement, les chiffres sont positifs: les journaux payants, toutes nationalités confondues, ont vu leurs ventes progresser de 2,57% en 2007 (soit 532 millions d'exemplaires). Au cours des cinq dernières années, les ventes globales de journaux ont augmenté de 9,39%. Si l'on y ajoute la presse gratuite, l'AMJ parle même d'une croissance plus importante à 573 millions d'exemplaires diffusés dans le monde en 2007 (soit +3,65% par rapport à 2006 et +14,3% sur cinq ans). La diffusion des quotidiens payants a augmenté ou s'est stabilisée dans près de 80% des pays pour lesquels on dispose de chiffres. Sur une période de 5 ans, elle a progressé ou est restée stable dans 75% de ces pays. Comme en 2006, la Chine a été le pays où il s'est vendu le plus grand nombre de journaux en 2007 avec 107 millions d'exemplaires écoulés chaque jour devant l'Inde (99 millions), le Japon (68 millions), les États-Unis (près de 51 millions) et l'Allemagne (20,6 millions). La Chine et l'Inde, en particulier, ont continué de creuser l'écart par rapport aux marchés matures que sont devenus les États-Unis ou la « vieille » Europe. Désormais, 74 des 100 quotidiens les plus vendus de la planète sont publiés en Asie. La Chine, le Japon et l'Inde comptent pour 62 d'entre eux. Sur le marché américain, le recul a dépassé 3% pour les quotidiens payants, en raison de l'effondrement des diffusions des quotidiens du soir. Dans l'Union européenne, la baisse a atteint 2,37% en 2007, en dépit de l'explosion des gratuits qui représentent désormais près du quart de la diffusion globale en Europe, contre une moyenne mondiale de 7%. Plus précisément, les journaux dans 11 pays de l'UE ont augmenté leur diffusion payante totale en 2007. Ces pays sont les suivants: Autriche +2,12%, Bulgarie +7,20%, Chypre +2%, Espagne +0,29%, Estonie +1,09%, Grèce +1,91%, Lituanie +3,55%, Malte +2%, Portugal +1,49%, Roumanie +3,04% et République Tchèque +0,18%. La diffusion est restée stable au Luxembourg. Les pays signalant des baisses de leur diffusion sont: l'Allemagne -2,38%, la Belgique -0,49%, le Danemark -2,13%, la Finlande -0,99%, la France -0,48%, la Hongrie -8,27%, l'Irlande -0,38%, l'Italie -0,29%, la Lettonie -26,48%, les Pays-Bas -2,92%, la Pologne -11,57%, le Royaume-Uni -3,46%, la Slovaquie -5,25%, la Slovénie -6,29% et la Suède -3,49%. Ailleurs en Europe, la diffusion en 2007 a augmenté surtout en Moldavie (+21,20%), mais aussi en Albanie (+7,14%), au Monténégro (+9,09%) et en Ukraine (+5,60%). Elle a diminué en Croatie (-6,25%), en Islande (-4,76%), en Macédoine (-3,57%), en Norvège (-2,11%) et en Suisse (-2,94%). Sur le plan publicitaire, les évolutions sont tout aussi contrastées: les recettes publicitaires des journaux chinois ont bondi de 16% en 2007. Elles ont, en revanche, diminué de 3% en Amérique du Nord, de 1,4% en Inde, de 3,4% au Royaume-Uni et de 0,8% en France. Aux États-Unis, en Europe de l'Ouest et dans la région Asie-Pacifique, Internet commence toutefois à apporter des relais de croissance: le nombre de sites web de journaux a augmenté de 13,77% en 2007 et de 50,77% sur 5 ans. Selon l'AJM, les revenus publicitaires tirés du Web par les journaux devraient plus que doubler d'ici à 2011 et représenter alors 12% des recettes publicitaires totales. Plus de 532 millions de personnes ont acheté chaque jour un journal contre 486 millions en 2003 indique encore l'AMJ, qui indique encore que le lectorat moyen des journaux a été, en 2007, supérieur à 1,7 milliard de personnes chaque jour. Les Japonais restent les plus grands acheteurs de journaux au monde avec 624 quotidiens vendus pour un millier d'adultes. Ils sont suivis par la Norvège (580 pour mille), la Finlande (503), la Suède et Singapour (499 chacun). Les Turcs sont, de leur côté, ceux qui consacrent le plus de temps à lire le journal (74 minutes par jour), suivis des Belges (54 minutes), des Finlandais et des Chinois (48 minutes). (I.L.)