Bruxelles, 23/10/2001 (Agence Europe) - La Commission européenne a donné son feu vert au rachat de Tempus Plc par WPP Group Plc, dans le secteur des services de communication commerciale et d'achats d'espaces publicitaires dans les médias. WPP est un groupe de services de communication international actif dans 102 pays de par le monde. Il fournit une gamme complète de services de communication commerciale dont la publicité, l'achat d'espaces publicitaires dans les médias, des services d'information et de conseil, de relations publiques, de stratégie de marque et d'identité, ainsi que des activités dans le secteur des soins de santé et des communications spécialisées. Pour sa part, Tempus est un groupe de communication commerciale et médiatique dont le siège se situe au Royaume-Uni et réalise l'essentiel de son chiffre d'affaires dans les services d'achat d'espaces publicitaires dans les médias.
La Commission a relevé deux marchés où l'opération pouvait poser problèmes: l'achat d'espaces publicitaires et les services de communication commerciale. Dans le secteur de l'achat d'espaces publicitaires, elle a constaté que, après l'opération, la part de marché de WPP se situerait entre 15% et 25% dans trois pays de l'EEE: l'Italie, les Pays-Bas et la Suède. L'entité y serait néanmoins confrontée à la concurrence de plusieurs agences. Dans les autres pays, la part de marché serait inférieure à 15%. Sur le marché des services de communication commerciale, l'entité aurait une part de marché bien inférieure à 15%, que ce soit au niveau de l'EEE ou à l'échelle nationale. La Commission fait remarquer que c'est la deuxième fois en deux mois qu'elle est saisie d'un projet d'acquisition de Tempus: en septembre, elle avait déjà autorisé Havas à racheter Tempus (voir EUROPE du 7 septembre, p. 16). Néanmoins, Havas avait retiré son offre devant une surenchère faite par WPP. Pour rappel, WPP a proposé 555 pence par action, soit 14 de plus que son concurrent français.