L'Europe reste la cible des fabricants, malgré la crise. La mauvaise conjoncture économique affecte lourdement le marché de l'électronique dans certains pays européens, selon un article paru dans Les Échos. La chute est rude en Espagne (-20% sur les six premiers mois de l'année) mais aussi en Italie, dans une moindre mesure toutefois (-4%). Quant au marché grec, il a carrément été divisé par deux sur les trois dernières années. L'Allemagne fait partie des bons élèves avec des ventes en hausse de +8,6% au premier semestre. La crise en Europe affecte, par conséquent, les résultats des géants mondiaux. Elle a largement contribué en 2011 à la chute d'Acer, autrefois leader du marché européen des PC et aujourd'hui deuxième. L'effet est encore plus manifeste sur les groupes japonais, pour qui la zone euro est synonyme d'effet de change défavorable avec un yen fort face à l'euro, affectant les exportations. Les groupes américains sont également gênés, avec un dollar qui se renforce également face à l'euro. L'Europe reste toutefois une cible prioritaire pour les groupes électroniques. En 2011, d'après GfK, l'Europe constituait encore le premier marché de l'électronique grand public avec 28% des ventes mondiales, devant l'Amérique du Nord (21%) ou encore la Chine (12%). Par exemple, l'Europe représente 25% des ventes d'Apple et de Sony, 36% de celles de Hewlett-Packard (en incluant l'activité services) et 40% de celles d'Acer. Pouvoir d'achat élevé et réseaux télécoms de qualité, les écrans plats, PC ultrafins, smartphones ou tablettes ont trouvé un marché de poids en Europe, un marché du « multi-équipement » et non pas du « premier équipement » comme c'est le cas des pays émergents. (IL)