Bruxelles, 12/07/2011 (Agence Europe) - La Commission européenne doit publier, jeudi 14 juillet, un livre vert sur la politique d'information et promotion des produits agricoles. La Commission va interroger jusqu'au 30 septembre 2011 tous les acteurs concernés - les consommateurs, les producteurs, les distributeurs et les administrations - en vue de définir les contours d'une stratégie de promotion et d'information ciblée et ambitieuse, à même de mieux valoriser les ressources considérables du secteur agricole et agroalimentaire européen.
La politique d'information et de promotion des produits agricoles a été créée au début des années 1980. Cette politique a montré sa capacité à soutenir les efforts des producteurs de l'UE en vue de restaurer la confiance des consommateurs ébranlée par les crises de la dioxine et de la maladie de la vache folle. Elle s'est illustrée en créant un environnement favorable à l'ouverture de nouveaux marchés pour des produits (tels que l'huile d'olive). Elle a contribué à l'essor des labels de qualité. Au-delà de ces exemples positifs, les cinq dernières années ont également montré les limites de la politique d'information et de promotion: - les marchés mondiaux sont en plein essor. Pourtant, les actions de promotion hors UE sont actuellement limitées (moins de la moitié de celles sur marché interne) ; - les initiatives « multi-pays » ou « multi-produits » sont insuffisamment encouragées ou semblent trop complexes à mener dans le cadre actuel ; - la répartition géographique des programmes ne couvre pas toute la diversité des produits et des savoir-faire dans les pays de l'UE ; - des faiblesses ont été identifiées par la Cour des Comptes européenne en 2009 sur l'efficacité des actions d'information et de promotion.
La Commission propose des idées pour optimiser l'intervention de l'Union européenne sur le
marché interne: - des campagnes d'information en cas de crise économique ou sanitaire ; - création d'une plateforme européenne d'échange de bonnes pratiques. Elle se demande s'il serait opportun de donner plus de place à la mention de l'origine du produit. Et elle constate que le processus de sélection des programmes de promotion est double et long (7 mois entre la date limite de soumission à l'État membre et la décision de la Commission). (L.C.)