La Commission européenne a annoncé, mardi 4 juillet, avoir autorisé, sous conditions, le projet d'acquisition de la firme GfK (Allemagne) par la firme Advent notifiée le 11 mai 2023.
Avec sa filiale NielsenIQ (États-Unis), le fonds d'investissement Advent Tepco (Pays-Bas), lui-même contrôlé par Advent (États-Unis), est le principal fournisseur de services de mesure des ventes au détail pour les biens de consommation à rotation rapide.
GfK est le principal fournisseur de services de panel de consommateurs dans l’Espace économique européen (EEE), utiles notamment pour la réalisation d’enquêtes de consommation. GFK est actif dans le secteur des services de mesure au détail pour les biens de consommation à rotation non rapide.
Les parties sont actives dans le monde entier.
Ayant étudié le projet de concentration initialement notifié, la Commission européenne craignait que l'opération envisagée affecte gravement la concurrence en la réduisant sur le marché des services de mesure au détail pour les biens de consommation à rotation rapide et sur le marché des services de panels de consommateurs.
Pour répondre à ces préoccupations, Advent a proposé de s'engager à mettre en œuvre des mesures correctives consistant en une cession des activités de GfK concernant les services de panels de consommateurs, à l'exclusion de ses activités en Russie, et ce, selon la Commission, afin de faciliter la cession.
La cession de ces activités permettrait de faire émerger un nouveau compétiteur.
Advent a également proposé de fournir à l'acquéreur, après la cession de ces activités, des services de transition durant une période d'un an au maximum, susceptible d'être prolongée de deux années supplémentaires au maximum.
La Commission européenne estime que ces engagements résoudraient les potentielles perturbations de concurrence sur les marchés pertinents, qui auraient résulté de l'opération de concentration telle qu'initialement notifiée.
Lien vers l'affaire : https://aeur.eu/f/7xa (Émilie Vanderhulst)