Le consommateur chinois devient un client privilégié. - D'après une étude de McKinsey, le nombre de nouveaux riches en Chine ne cesse de croître (+16% par an) malgré la crise économique, pour atteindre plus de 4 millions de ménages en 2015. Cette évolution place ainsi la Chine, en termes de foyers aisés, en 4ème position derrière les États-Unis, le Japon et le Royaume-Uni. En 2008, la Chine comptait 1,6 million de ménages aisés avec un pouvoir d'achat de 25 000 euros par an (ce qui équivaut dans les pays matures à 70 000 euros environ). Cette catégorie représente actuellement moins de 1% de la population urbaine contre 10% en Europe ou aux États-Unis, mais elle évolue rapidement, la moitié de ces nouveaux riches ne l'étant pas encore il y a quatre ans, souligne McKinsey. Autre caractéristique: cet embourgeoisement ne concerne plus seulement les grandes villes mais s'étend aux villes moins importantes, même si 30% de ces foyers aisés se concentrent actuellement à Shanghaï, Pékin, Guangzhou et Shenzen. L'étude révèle encore que le nouveau riche chinois est plutôt un entrepreneur, éduqué et jeune, ce qui marque une différence avec ses pairs Outre-Atlantique ou au Japon, et donc plus ouvert aux marques de luxe étrangères. Les habitudes de consommation évoluent également: alors que les consommateurs chinois achetaient les produits de luxe à l'étranger, il y a quelques années, aujourd'hui, 60% les achètent en Chine. (I.L.)