Bruxelles, 05/09/2008 (Agence Europe) - Le gouvernement tchèque a lancé, le 4 septembre, une vaste campagne de communication en vue de sa présidence de l'UE au premier semestre 2009, sous un slogan très ambigu: « Evrope to osladime ». Littéralement, la formule en tchèque a un premier sens positif (adoucir avec du sucre), mais dans son usage le plus courant, elle semble signifier « écœurer » ou « infliger une potion amère ». « Le slogan joue sur au moins deux sens, le second étant plutôt provocateur », a reconnu le Premier ministre Mirek Topolanek qui a présenté la campagne devant la presse, en compagnie du vice-Premier ministre chargé des Affaires européennes, Alexandr Vondra. Le slogan est d'autant plus ambigu que, par le passé, le président Vaclav Klaus (dont on connaît la position très eurosceptique) a dit craindre que l'intégration européenne fasse dissoudre l'identité tchèque « comme un sucre dans une tasse de café ». Le gouvernement souligne que le but de la campagne est d'attirer l'attention et l'intérêt des Tchèques par des « méthodes originales et amusantes ». La campagne comprend panneaux publicitaires et spots télévisés montrant sept personnalités comme le footballeur Petr Èech, l'architecte Eva Jiøièná ou le top model Tereza Maxová jouant avec un cube de sucre. Les Tchèques affirment que le cube de sucre est une invention tchèque datant de 1843. (H.B.)