Bruxelles, 14/11/2007 (Agence Europe) - La Commission européenne a décidé d'ouvrir une enquête approfondie, mardi 13 novembre, sur le projet d'acquisition par l'américain Google de DoubleClick. L'enquête initiale menée sur le marché par la Commission a révélé que le projet d'acquisition entraînerait des problèmes de concurrence sur les marchés de la commercialisation et de la gestion des annonces publicitaires en ligne.
Outre son moteur de recherche Internet et ses espaces publicitaires en ligne, Google fournit également des services de commercialisation aux éditeurs et aux annonceurs pour la vente d'espaces publicitaires en ligne sur des sites web partenaires, grâce à son réseau «AdSense». DoubleClick, également de droit américain, propose principalement des technologies pour la gestion des annonces publicitaires et la mesure d'audience à des éditeurs de sites web, à des annonceurs et à des agences publicitaires du monde entier. Ces technologies garantissent aux éditeurs et aux annonceurs un placement efficace de leurs publicités sur les sites et leur permettent de suivre le retour sur investissement des annonces.
L'enquête devra notamment établir si, sans cette opération - notifiée à la Commission le 21 septembre 2007 - DoubleClick aurait pu devenir un concurrent effectif de Google sur le marché des régies publicitaires en ligne. Elle examinera également si cette concentration, entre le principal fournisseur d'espaces publicitaires en ligne et de services de commercialisation associés (Google) et le principal fournisseur de technologies pour la gestion des annonces (DoubleClick), pourrait donner lieu à des pratiques restrictives anticoncurrentielles vis-à-vis des acteurs présents sur ces marchés, et de ce fait porter préjudice aux consommateurs. La Commission dispose de 90 jours ouvrables (jusqu'au 2 avril 2008) pour prendre une décision définitive concernant l'effet de la concentration proposée sur l'exercice d'une concurrence effective dans l'Espace économique européen. (C.D.)