La vice-présidente de la Commission européenne chargée des Valeurs et de la Transparence, Věra Jourová, a annoncé, mardi 2 novembre, dans le cadre du Web Summit de Lisbonne, la présentation d’une future proposition législative concernant les publicités politiques en ligne. Le texte devrait être présenté dans « quelques semaines », a-t-elle indiqué.
La proposition de la Commission devrait se concentrer sur plusieurs points, à commencer par les données sensibles partagées. Celles-ci « ne devraient pas être utilisées pour cibler à des fins politiques », a déclaré Mme Jourová.
Par ailleurs, l’accent devrait également être mis sur la transparence. « Soit vous êtes en mesure d'expliquer publiquement ce que vous faites, qui vous ciblez et comment, soit vous ne devriez pas le faire », a insisté la vice-présidente de la Commission européenne.
Enfin, a-t-elle complété, ce futur texte devrait couvrir « l’ensemble de la chaîne de production d’une publicité », comprenant ainsi des entreprises comme Cambridge Analytica, et non pas seulement les acteurs majeurs du numérique comme Facebook ou Google.
Cette future proposition s'inscrirait alors ainsi dans la lignée des dossiers majeurs que sont le 'Digital Services Act' et le 'Digital Markets Act' (EUROPE 12820/5), sur lesquels les travaux se poursuivent tant au Parlement européen (EUROPE 12821/8) qu’au Conseil de l’UE (EUROPE 12823/10).
Par ailleurs, outre le ciblage, la publicité politique et la désinformation en ligne, Věra Jourová a également profité du Web Summit pour revenir sur l'influence croissante des géants de la technologie et sur la nécessité de contrôler les algorithmes.
« Les grandes entreprises technologiques ont un grand pouvoir, mais elles n'ont pas assumé leurs responsabilités. En tant que régulateurs, nous devons faire deux choses : rendre les entreprises plus responsables et redevables et donner plus de pouvoir aux utilisateurs afin qu'ils aient plus de contrôle sur leur expérience numérique », a-t-elle estimé. (Thomas Mangin)