Le marché devrait se stabiliser en 2010. - Le marché publicitaire mondial sera encore en déclin cette année et ne devrait se stabiliser qu'en 2010. Selon les dernières prévisions de ZenithOptimedia, le déclin serait de 9,9%, alors que l'agence média était moins pessimiste en juillet avec une estimation de -8,5%. Le marché chute lourdement en Amérique du Nord (-12,6%), en Europe occidentale (-11,2%), en Europe centrale (-20,9%), en Afrique (-11,4%). Le recul est plus limité en Asie (-3,1%) et l'Amérique latine se stabilise (+0,6%). Les résultats des principaux groupes de médias sont à l'image des prévisions, avec un chiffre d'affaires global en baisse de -13,1%. La performance la plus mauvaise revient à l'Américain Clear Channel (-22,5%), alors que le moteur de recherche Google est le seul à afficher un chiffre publicitaire en hausse de probablement +4% en 2009. Internet est d'ailleurs le seul média à progresser cette année avec une hausse de +9%. La situation est particulièrement préoccupante pour la presse, avec un repli de 17% pour la presse quotidienne et de 20% pour la presse magazine. Si une légère reprise est attendue en 2010 (+0,5%), ce n'est qu'en 2011 que les investissements reprendront plus de vigueur (+4,3%). Les deux plus grands acteurs (Amérique du Nord et Europe), qui représentent à deux 60% du marché mondial, resteront toutefois dans le rouge l'an prochain (-4% et -1% respectivement), alors que l'Amérique latine et surtout l'Afrique connaîtront un coup d'accélérateur (+6,4% et +14,6% respectivement). De manière générale, l'ascension des pays en développement dans le paysage publicitaire mondial devrait se confirmer, leur part devant représenter en 2011 plus du tiers du marché. (I.L.)