Bruxelles, 16/09/2004 (Agence Europe) - La Commission a autorisé le projet d'entreprise commune entre la société néerlandaise VNU et la société britannique WPP, qui proposera ses services de mesure d'audience de la télévision, hors Amérique du Nord. VNU est pour l'instant présente, au travers de AC Nielsen qu'elle a acquise en 2001, en Suède et en Irlande, et WPP est active à Chypre, en Grèce, en Hongrie, en Italie, en Pologne, en Slovénie et au Royaume-Uni par le biais de la société italienne AGB, rachetée au début 2004. Avec cette nouvelle entité, le nombre de sociétés sur le marché de la mesure d'audience TV en Europe passera de quatre à trois, sans que la concurrence ne soit affectée, analyse la Commission.
Les estimations des indices d'écoute TV nationaux et locaux sont utilisées par les producteurs de programme, les radiodiffuseurs, les éditeurs, les responsables de plans médias et les acheteurs d'espaces publicitaires, pour déterminer la stratégie à adopter à l'égard des téléspectateurs et des consommateurs. L'enquête de la Commission révèle que les clients, surtout les chaînes de télévision et les annonceurs, sélectionnent un seul prestataire par pays dans le but de disposer d'une base comparative commune (sauf en Pologne). En remportant un appel d'offre, le prestataire se voit offrir un contrat à long terme, de sorte que la puissance d'achat des clients est considérable. La réduction des concurrents sur ce marché n'aura pas d'impact significatif sur la concurrence et l'équilibre du marché, dans la mesure où ces opérateurs restent des soumissionnaires crédibles disposant de plates-formes technologiques importantes.