Bruxelles, 24/05/2013 (Agence Europe) - Les députés européens réclament une meilleure protection des jeunes face à la publicité trompeuse par une meilleure application de la directive sur les services de médias audiovisuels (SMA). Dans une résolution adoptée le 22 mai par 593 voix pour, 69 contre et 14 abstentions, le Parlement dénonce les tentatives de séduction de l'industrie publicitaire envers les jeunes, qui les incite à la consommation d'alcool ou à des comportements d'achat irresponsables. Le texte attire également l'attention sur la concentration de la propriété des médias, qui pourrait restreindre l'accès à l'information et à la liberté d'opinion. « Il est très important de voir comment la publicité influence les enfants. Les mineurs doivent être protégés contre les publicités sur l'alcool, les cigarettes, les aliments peu sains », a déclaré le rapporteur Piotr Borys (PPE, polonais).
Dans sa globalité, la directive des services de médias audiovisuels est efficace: la proportion de publicité sur les boissons alcoolisées a été réduite, il y a une meilleure protection des enfants vis-à-vis des annonces vantant des produits néfastes pour la santé (en particulier les graisses et les sucres), ce qui fait du texte un succès en matière de protection des consommateurs. C'est pourquoi l'Union européenne ne doit pas se précipiter dans une révision de la directive mais veiller à une meilleure application des dispositions existantes, explique M. Borys. Pour les députés, les initiatives d'autorégulation se sont révélées peu fructueuses et devraient s'accompagner, le cas échéant, de mesures législatives supplémentaires. En ce qui concerne les règles de la publicité, les députés considèrent que la règle des 12 minutes (de publicité par heure) prévue dans la directive est très importante et devrait être maintenue dans la législation. La résolution souligne également l'importance de l'application du principe du « pays d'origine » pour les médias audiovisuels, ainsi que la diversité des programmes diffusés et l'accessibilité pour les personnes malvoyantes ou malentendantes. À noter que le groupe ADLE a voté contre le rapport, lui reprochant le « manque d'une approche novatrice, tournée vers l'avenir afin de relever les défis importants que les changements technologiques imposent ». (IL)