Selon les analystes, la crise financière mondiale commence à avoir également un impact sur les géants américains des médias. Ainsi, News Corp a annoncé une chute de 30% de ses bénéfices pour le premier trimestre 2008 et prévoit une décroissance pour l'ensemble de 2008 à hauteur de 10% à 15%, à cause de la chute des dépenses des annonceurs. Disney, qui ne dépend pourtant des annonceurs que pour 20% seulement de ses revenus, est également en danger avec une baisse de ses bénéfices de 13% enregistrée pour le dernier trimestre, prévoit de multiplier les offres promotionnelles pour soutenir la demande. Viacom et Time Warner ont également révisé à la baisse leurs prévisions annuelles. La fin de la campagne présidentielle américaine produira aussi des effets négatifs, les dépenses publicitaires liées à l'élection ont en effet représenté quelque 3 milliards de dollars cette année, l'essentiel de ce montant ayant été investi en clips télévisés. (I.L.)