27/03/24 (Agence Europe) – La directive européenne visant à protéger les consommateurs contre les allégations environnementales trompeuses est entrée officiellement en vigueur mardi 26 mars. Ce texte, longuement débattu, a pour objectif principal de protéger les consommateurs contre l'écoblanchiment ('greenwashing') et l'obsolescence précoce des produits - des pratiques qui seront interdites en tant que pratiques commerciales déloyales. Mesure phare de la directive, les allégations génériques trop générales et trompeuses des produits - telles que 'respectueux de l'environnement', 'naturel', 'biodégradable' ou 'neutre pour le climat' - sont interdites sans la preuve d'une performance environnementale reconnue (EUROPE 13254/6). Les États membres doivent transposer cette directive dans leur législation nationale d’ici le 27 mars 2026. Les règles s’appliqueront à partir du 27 septembre 2026. (IS)