Le réseau social Twitter a annoncé, mardi 3 janvier, qu’il allait à nouveau autoriser les publicités politiques défendant une 'cause' et les publicités électorales. Celles-ci avaient été interdites en 2019 sur décision du président-directeur général de l’entreprise alors en poste, Jack Dorsey.
« Nous pensons que la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique autour de sujets importants. Aujourd'hui, nous assouplissons notre politique publicitaire pour les publicités basées sur une cause aux États-Unis. Nous prévoyons également d'étendre, dans les semaines à venir, la publicité politique que nous autorisons », a communiqué le réseau social.
Cette décision s’inscrit dans la lignée d’autres changements instaurés par l’entrepreneur américain, milliardaire et propriétaire depuis le mois d’avril de Twitter, Elon Musk, tels que la suppression de comptes de journalistes (EUROPE 13090/31), le licenciement massif de salariés (EUROPE 13086/10) - notamment chargés de la modération des contenus - ou encore la réactivation de comptes de certaines personnalités d’extrême droite.
Le retour de la publicité à caractère politique sur Twitter intervient alors que le Parlement et le Conseil de l’UE travaillent actuellement sur un texte relatif à la transparence et au ciblage de la publicité politique. Le texte doit, entre autres, servir à limiter les risques d’ingérence lorsque des publicités à caractère politique sont diffusées par des acteurs issus d’États tiers (EUROPE 13051/30). (Thomas Mangin)