Bruxelles, 27/04/2010 (Agence Europe) - Le secteur de la culture et de la création emploie cinq millions de personnes et représente 2,6% du PIB européen, c'est-à-dire plus que beaucoup d'industries manufacturières. La Commission européenne a adopté, mardi 27 avril, un livre vert sur l'avenir des industries créatives et culturelles en Europe, dans le droit fil de l'Agenda européen de la culture de 2007. Souhaitant dynamiser ce secteur très prometteur, elle a lancé, parallèlement, une consultation publique afin de recueillir les avis des parties intéressées. « Les industries culturelles et créatives ne sont pas seulement essentielles à la diversité culturelle de notre continent, elles constituent aussi l'un de nos secteurs économiques les plus dynamiques. Elles peuvent vraiment aider l'Europe à sortir de la crise », a commenté Androulla Vassiliou, commissaire européenne à l'Éducation, la Culture, au Multilinguisme et à la Jeunesse.
La numérisation et la mondialisation ouvrent de nouveaux horizons pour les industries culturelles et créatives, en particulier pour les petites entreprises majoritaires dans le secteur culturel et créatif. Toutefois, ces entreprises rencontrent souvent des obstacles qui les empêchent d'exploiter tout leur potentiel. La consultation publique encouragera les acteurs du secteur culturel à identifier ces obstacles et à se pencher sur certaines questions telles que: 1) Comment faciliter l'accès au financement pour les petites entreprises et les microentreprises dont le seul atout est la créativité ? 2) Comment l'Union européenne peut-elle aider à assurer une combinaison adaptée de compétences créatives et de compétences managériales dans ce secteur ?
3) Comment stimuler l'innovation et l'expérimentation et encourager notamment un usage plus large des technologies de l'information et de la communication (TIC) ? Invité afin de donner un point de vue représentatif des industries créatives sur le Livre vert, Peter Dundas, directeur de la création chez Emilio Pucci, l'une des plus anciennes marques de luxe italienne, s'est félicité de l'initiative de la Commission qui souligne le rôle essentiel joué par les secteurs de la création et de l'art dans la stimulation de la croissance économique européenne. Il a plaidé pour une protection efficace des marques de luxe européennes, mondialement connues et qui rehaussent l'image de l'Europe dans le monde. « On a pu se développer grâce à une vision européenne qui fait place à l'art et à la créativité (…) Il faut assurer la longévité des marques européennes (…) et répondre aux exigences des consommateurs pour préserver l'excellence ; il faut faire respecter les droits de propriété intellectuelle pour éviter la contrefaçon et garantir l'excellence et le prestige (des marques) ».
Le livre vert part d'un constat: Les industries culturelles et créatives ont un formidable potentiel de croissance, avec de nouveaux débouchés qui se profilent grâce à la mondialisation et la numérisation. Mais ce potentiel est largement inexploité. Or, l'innovation et la créativité ont été identifiées comme étant les moteurs qui permettront à l'économie européenne de redémarrer. Les contenus culturels jouent un rôle déterminant dans la société de l'information, alimentant les investissements dans les technologies à large bande et le développement de nouvelles technologies numériques. Si elles s'associent au monde de l'éducation, ces industries peuvent en outre jouer un rôle majeur en aidant les citoyens européens à acquérir des compétences créatives, entrepreneuriales et interculturelles dont ils ont besoin, ouvrant la porte sur un avenir plus inventif, plus cohésif, plus vert et plus prospère. Le défi tient au fait que les industries culturelles et créatives doivent se convertir et couvrir le coût de la numérisation, tout en investissant dans de nouveaux modèles d'activité qui ne deviennent financièrement productifs qu'au bout d'un certain temps. La mobilité des artistes et des acteurs culturels est, par ailleurs, un point fondamental pour l'essor de la culture et de la créativité européennes au niveau mondial. Alors que les industries culturelles et de la créativité ont un ancrage local au départ, avec la constitution de réseaux et de pôles d'activités, sa portée est toutefois mondiale. Il est donc indispensable de promouvoir la mobilité des artistes et des acteurs du monde culturel et créatif - ainsi que des œuvres culturelles et créatives - afin d'aider les entreprises à passer le cap de l'échelon local et d'assurer la présence de l'Europe dans le monde, souligne encore le Livre vert. Pour que le secteur culturel et créatif puisse exploiter tout son potentiel, il faudrait, résume le Livre vert: 1) mettre en place des moyens adéquats, c'est-à-dire accroître la capacité d'expérimentation, d'innovation et de réussite des entrepreneurs, faciliter l'accès au financement et l'acquisition d'un éventail approprié de compétences ; 2) aider les industries à se développer dans leur environnement local et régional - tremplin vers une présence internationale plus forte, y compris par un renforcement des échanges et de la mobilité et ; 3) passer à une économie créative en catalysant les retombées des industries dans un large éventail de contextes économiques et sociaux.
La Commission invite toutes les parties intéressées à répondre aux questions posées dans le Livre vert et à formuler leurs commentaires jusqu'au 30 juillet 2010. Sur base des informations reçues, elle formulera par la suite des propositions précises pour aider concrètement les entreprises, a souligné Mme Vassiliou. (I.L.)