Bruxelles, 25/01/2005 (Agence Europe) - La Commission a autorisé le projet d'acquisition, à hauteur d'1,5 milliard de dollars, de l'américain Grey Global Group Inc. par le britannique WPP Group plc, deux sociétés présentes sur plusieurs marchés de la publicité et des relations publiques. Après examen, la Commission a constaté que l'opération affecterait principalement les domaines de la communication commerciale et de l'achat d'espace médiatique. La communication commerciale comprend une vaste série d'activités, telles que la publicité, la réflexion stratégique et le conseil, les relations publiques, la gestion des relations avec les consommateurs, l'image de marque, l'identité et la stylique. L'achat d'espace médiatique consiste dans l'achat de temps et d'espaces sur différents types de support pour des campagnes publicitaires, la planification médiatique et le conseil en médias.
Les effets de cette opération de concentration ont été analysés sur les marchés de quatorze Etats de l'Espace économique européen, à savoir: l'Autriche, la République tchèque, le Danemark, l'Allemagne, la Hongrie, l'Italie, les Pays-Bas, la Norvège, la Pologne, le Portugal, la Slovaquie, l'Espagne, la Suède et le Royaume-Uni. Après enquête, la Commission a conclu à l'absence de risques pour la concurrence, car de « nombreux concurrents puissants » seront toujours présents dans les deux secteurs en cause, annonce un communiqué. De plus, l'examen de l'achat d'espace médiatique en Allemagne a révélé l'existence d'un marché séparé pour les gros annonceurs menant des campagnes publicitaires vastes et onéreuse, mais ceci n'affectera pas la concurrence. En effet, six gros acteurs internationaux, dotés d'une puissance financière considérable, continueront d'être actifs sur ce marché spécifique d'achat d'espace médiatique à grande échelle. Enfin, la structure actuelle du marché, le pouvoir compensateur des propriétaires de médias tels que les chaînes de télévision, les journaux et les magazines, ainsi que la force des concurrents restants permettront de compenser la puissance d'achat accrue de la nouvelle entité, a estimé la Commission.