Bruxelles, 15/04/2011 (Agence Europe) - L'Alliance européenne pour l'éthique en publicité (EASA) a publié une liste de recommandations pour instaurer des règles éthiques, respectueuses des consommateurs, en matière de publicité en ligne. Ces recommandations s'adressent à l'ensemble de l'industrie, dans une tentative d'autorégulation prônée par la commissaire Neelie Kroes, pour ce qui concerne la publicité comportementale en ligne en Europe. Ces bonnes pratiques donneront aux consommateurs européens des informations claires et de moyens innovateurs pour gérer leurs choix en matière de publicité en ligne et aussi se défendre le cas échéant, explique la vice-directrice de l'EASA Angela Mills. Ces recommandations ont reçu le soutien de l'industrie concernée, notamment les agences de publicité et les médias (y compris les médias interactifs et en ligne) et des groupes membres de l'EASA. En adoptant ce code, les entreprises s'engagent à appliquer des règles en matière de publicité comportementale en ligne et d'introduire ces principes dans leurs codes de conduite, se félicite l'Alliance européenne. Concrètement, le consommateur sera averti lors de sa navigation en ligne, grâce à un logo, que les pages qu'il consulte obéissent aux règles prévues par le code de conduite. Il pourra choisir, en toute transparence, de cliquer ou non sur les contenus proposés et sera informé de ce qu'implique ses choix. L'EASA a promis à la Commission européenne que ce code de conduite sera appliqué par au moins 70% de toutes les organisations membres, au cours de cette année. (I.L.)