Coca-Cola reste le leader incontesté parmi les plus fortes marques du monde. - Le classement 2008 des 100 premières marques mondiales réalisé par l'agence Interbrand montre des changements dans la hiérarchie des griffes. Si Coca-Cola (US), déjà numéro un en 2007 reste cette année la marque leader incontestée, avec une valeur estimée à 66,67 milliards de dollars (+2% par rapport à 2007), le secteur bancaire est en déclin avec plusieurs acteurs en perte nette. Merrill Lynch (US) accuse même la plus forte baisse, reculant dans le classement de la 22ème place à la 34ème. La valeur de l'établissement a reculé de 21% en un an. En deuxième place se classe IBM (US ; 59,03 milliards de dollars ; +3%) qui troque pour la première fois en dix ans sa place de troisième avec Microsoft (US ; 59,01 milliards de dollars ; +1%), deuxième l'an dernier, suivis par GE (US) statu-quo avec 53,09 milliards de dollars (+3%) et Nokia (Finlande), également statu quo en 5ème position avec 35,94 milliards de dollars (+7%). Le classement révèle encore que: 1) Google (US ; 25,59 milliards de dollars ; +43%) réalise la plus forte hausse, passant de la 20ème à la 10ème place ; 2) H&M (Suède ; 13,84 milliards de dollars) effectue l'entrée la plus spectaculaire dans le classement en se positionnant d'emblée à la 22ème place ; 3) outre H&M, sept nouveaux noms font leur apparition (contre cinq en 2007). Il s'agit de Thomson Reuters (Canada ; 44ème), Blackberry (Canada ; 73ème), Ferrari (Italie ; 93ème), Armani (Italie ; 94ème), Marriott (US ; 96ème), FedEX (US ; 99ème) et Visa (US ; 100ème) ; 4) Google, Apple, Zara et Nintendo, déjà en forte progression l'an dernier, continuent sur leur lancée en 2008.