Bruxelles, 06/06/2006 (Agence Europe) - A l'occasion de l'audition organisée jeudi et vendredi derniers au Parlement européen sur la proposition de révision de la directive Télévision sans Frontières (sur laquelle EUROPE reviendra), le Bureau européen de l'Union de Consommateurs (BEUC) a pris une initiative pour exprimer sa vive inquiétude face à la possibilité que la directive révisée autorise le placement de produits à la télévision. Ainsi, le BEUC a distribué aux participants à l'audition une compilation d'exemples dénonçant cette pratique de publicité dissimulée, une pratique permise aux Etats-Unis, où, par exemple, les interprètes de séries télévisées peuvent vanter dans leurs conversations les mérites de l'une ou de l'autre marque. « La compilation illustre la façon dont les scénaristes aux Etats-Unis sont incités à adapter scénarios et dialogues afin de promouvoir un produit », précise un communiqué du BEUC.
Jim Murray, directeur du BEUC, avertit dans le même communiqué: « La Commission propose d'interdire le placement de produits dans les journaux télévisés et les programmes pour enfants, mais pas dans la grande majorité des programmes que nous regardons. Nous voulons une suppression totale de cette pratique ». Le BEUC profite de l'occasion pour demander aussi que, « dans le cadre de la lutte contre des taux d'obésité galopante en Europe », soit interdite toute forme de marketing à la télévision sur la « junk food » destinée aux enfants. (Pour obtenir le DVD de la compilation mise au point par le BEUC, appeler, à Bruxelles: 02 743 15 90).