Bruxelles, 22/05/2000 (Agence Europe) - A l'occasion de la clôture de la Quinzaine des réalisateurs, à Cannes, la commissaire européenne à la Culture Viviane Reding a remis le prix "Media" du cinéma à Damien O'Donnell, réalisateur de "East is East". Décerné pour la première fois, ce prix récompensera chaque année le premier film distribué, grâce au programme communautaire "Media", dans le plus grand nombre de pays européens (voir EUROPE du 27 avril, p. 16). Outre une statuette en verre, le jeune réalisateur irlandais recevra une subvention de 25 000 euros pour la réalisation de son second film.
Par ce prix, "la Commission européenne souhaite montrer l'importance pour les films des phases de développement puis de distribution et de promotion, étapes sur lesquelles se concentrent les programmes communautaires de soutien à l'audiovisuel Media 2 (1996-2000) et Média Plus (2001-2005)", explique le porte-parole de Mme Reding. "East is east" a justement bénéficié du soutien de Media dans ces deux phases. A l'affiche dans dix pays européens en dehors du Royaume-Uni, il a été vu pour l'instant par 1,2 million de personnes en Europe, qui s'ajoutent à 2 millions de spectateurs britanniques. Le film vient de sortir en Allemagne et sortira le mois prochain en Scandinavie.