Le groupe américano-norvégien RCCL - ROYAL CARIBBEAN CRUISES LTD (chiffre d'affaires de 2,54 mrds de dollars en 1999), numéro deux mondial de la croisière, et le voyagiste britannique FIRST CHOICE (chiffre d'affaires de 1,46 mrd de livres sterling pour l'exercice 1998-99) ont annoncé une "alliance stratégique" selon laquelle RCCL va prendre 20% du capital du britannique pour 333,3 millions d'euros. Il aura la possibilité, ultérieurement, de monter jusqu'à 29,9% du capital. Les deux partenaires créeront, par ailleurs, une filiale commune active exclusivement sur le marché européen et qui sera dotée d'un capital de 64 millions de livres sterling.