Le groupe Meta (maison mère de Facebook et Instagram) a annoncé, vendredi 25 juillet, qu'il « n'autoriserait plus de publicités sur la politique, les élections et les questions sociales sur ses plateformes dans l'UE à partir d'octobre ».
Dans un communiqué, Meta met en cause les « exigences irréalisables et les incertitudes juridiques introduites par le règlement de l'UE sur la transparence et le ciblage de la publicité politique » (TTPA) (EUROPE 12840/5).
Le règlement en question, dit relatif à la transparence et au ciblage de la publicité à caractère politique, vise à lutter contre la manipulation de l'information et l'ingérence étrangère dans les élections et est entré en vigueur en avril 2024.
Il impose notamment aux plateformes en ligne et aux réseaux sociaux de signaler clairement les publicités à caractère politique et d'indiquer la provenance de leurs financements. La plupart de ses dispositions deviendront pleinement applicables le 10 octobre prochain.
L'entreprise estime qu'elle possède déjà « des outils qui offrent plus de transparence pour les publicités sur la politique, les élections et les questions sociales que n'importe quelle autre plateforme, en ligne ou hors ligne, ainsi que d'autres garanties étendues ».
Selon l'entreprise américaine, la législation européenne introduit « des obligations supplémentaires importantes dans nos processus et nos systèmes qui créent un niveau de complexité et d'incertitude juridique insoutenable pour les annonceurs et les plateformes opérant dans l'UE ».
Facebook et Instagram font également l'objet de plusieurs enquêtes dans le cadre du règlement sur les services numériques (DSA) (EUROPE 13411/1). (Isalia Stieffatre)