Bruxelles, 06/09/2004 (Agence Europe) - "La proposition faite par Coca Cola est une bonne démarche qui répond aux préoccupations de la Commission européenne et des consommateurs", a indiqué lundi à la presse le porte-parole à la concurrence, Tilman Lueder. La Commission, qui s'intéresse depuis cinq ans aux pratiques commerciales de la compagnie américaine, a lancé un premier cycle de tests sur le marché afin de recueillir des informations sur la viabilité des derniers engagements proposés. "L'accord n'est pas encore définitif, et c'est pourquoi nous avons besoin des réactions des consommateurs et des concurrents pour établir si c'est le meilleur résultat possible", a précisé M.Lueder. Si les tests sont concluants, la Commission procédera à une seconde phase de tests plus formelle. Elle pourrait démarrer début octobre, avec une publication au Journal Officiel qui incitera toutes les parties intéressées à donner leur avis sur la démarche de Coca Cola.
Les concessions que la compagnie aurait proposées portent sur les rabais accordés pour la vente de ses boissons. D'après le quotidien les Echos, l'accord amiable comporte une série d'éléments très précis sur les pratiques commerciales qui seront autorisées. Dans la grande distribution, la compagnie ne pourra plus proposer de rabais pour que l'ensemble de ses produits soient mis en vente de façon groupée sur les rayons. La possibilité de proposer des rabais supplémentaires sera limitée aux boissons les moins populaires de la marque. En tenant compte de l'espace de vente, les plus petits détaillants auront la possibilité d'utiliser au moins 20% de la contenance des réfrigérateurs mis à leur disposition par Coca Cola pour stocker des boissons de marque concurrente. Les fontaines de la marque, présentes dans les bars ou restaurants, ne pourront servir exclusivement des produits du groupe que pendant une période de trois ans ; les commerçants auront ensuite la possibilité de racheter l'appareil et d'y offrir n'importe quelle boisson. Enfin, les primes que le groupe octroi pour l'installation d'un distributeur ne pourront pas être versées afin d'imposer la présence d'un seul distributeur Coca Cola.